IL WEB MARKETING: TEORIE, APPLICAZIONI, STRATEGIE

 

 

160 ore di lezione in Aula, 16 su piattaforma e-learning, tre giornate di esercitazioni e simulazione di Project Work.

 

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OBIETTIVI

Il web introduce nei processi di comunicazione un nuovo “ambiente” che occorre saper utilizzare per sfruttare al meglio le nuove opportunità e limitare al massimo i vincoli e le difficoltà. L’usabilità rappresenta un elemento determinante per aumentare l’efficacia degli spazi web e renderli utili e gradevoli, mettendosi nei panni di chi questi spazi li deve utilizzare. Il corso snoda i temi caldi del Web Marketing gettando le basi anche per l’acquisizione di elementi sostanziali dal punto di vista della progettazione, dell’architettura, dei testi, al fine di fornire indicazioni pratiche sul modo migliore di affrontare le singole fasi della progettazione e della comunicazione web.

 

DESTINATARI

Il corso è indirizzato a tutti coloro i quali intendono acquisire e/o aggiornare le conoscenze fondamentali in linea con le più aggiornate strategie di web marketing. E’ requisito di ammissione un diploma di laurea, tuttavia saranno esaminate richieste di diplomati di scuola superiore di durata quinquennale, se corredate da un curriculum attestante esperienze lavorative e professionali.

 

OPPORTUNITA’ E SBOCCHI PROFESSIONALI

Il corso intende formare figure che potranno collocarsi nel settore della comunicazione online come Web Marketing Manager, Consulenti SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), Web content editor, Consulente Benchmarking online e online branding.

 

TEMI DEL CORSO

Introduzione al Web Marketing

Diffusione e penetrazione di internet, Le aziende e la multicanalità, Dal mass market alle nicchie, La pubblicità on line, Consumer Generated Media

 

Content management e ottimizzazione di base dei siti web

Il valore dei contenuti, Contro il brochureware, Contenuti e visibilità, Tipi di contenuto: informazioni, servizi, relazioni, Web 2.0, Blog e Social Network

 

Usabilità e progettazione web

Che cos'è l'usabilità, Architettura informativa, Tecniche e regole, Principi generali di accessibilità, Usabilità dei testi e degli elementi grafici

 

Principi di Web Analytics e Email Marketing

Lettura delle statistiche, Comportamento dei visitatori, Fonti di traffico, Sezioni del sito, Parole chiave, Referrer

 

Indicatori di performance Search Engine Marketing

Posizionamento mediante ottimizzazione organica, Posizionamento a pagamento, I motori di ricerca, Come gli utenti interrogano i motori di ricerca, Funzionamento di un motore di ricerca, SERP, I tre aspetti per l’ottimizzazione: – Contenuti – Codice – Link Pay per Click –

 

Google AdWords

Introduzione al PPC di Google AdWords, Dove vengono pubblicati gli annunci, Quanto costa, Punteggio di qualità Le ricerche degli utenti, Ricerca delle parole chiave, Imparare dalla concorrenza, Strutturazione di una campagna, Creazione di un account, Creazione di una Campagna, Scrittura degli annunci, Landing page, Opzioni, Monitoraggio conversioni

 

ASSISTENZA E AFFIANCAMENTO

Alla luce dell’esperienza formativa maturata dagli enti promotori si considera l’efficacia del corso anche sulla base della effettiva applicabilità dei contenuti trasmessi nel contesto lavorativo di riferimento. A tal fine il gruppo di progetto resterà attivo durante tutta la durata del corso ed anche nei 3 mesi successivi alla conclusione per rispondere ai quesiti e supportare gli iscritti nelle situazioni operative.

 

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INFORMAZIONI

BAICR Sistema Cultura Area Formazione
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[@] baicrformazione@baicr.it

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